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3月12日，小紅書開始做社交電商的消息傳來。

小紅書旗下社交電商平臺(tái)“小紅店”上線。小紅店搭載于微信小程序中，用戶可通過微信賬號(hào)登陸。小紅店重視通過微信分享進(jìn)行的社交裂變。

目前這個(gè)入口只能通過別人分享獲得，在微信小程序中暫時(shí)無法通過搜索查詢到。未來在商品頁面中，“立即購買”選項(xiàng)旁邊就是“推廣邀粉”。通過分享生成的小程序頁面，用戶可直接進(jìn)入購買頁面。根據(jù)小紅書方面的信息，小紅店是一個(gè)單獨(dú)的小團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，目前還處于內(nèi)測(cè)階段，暫時(shí)沒有推出的具體時(shí)間。

小紅店的注冊(cè)公司是寧智信息科技(上海)有限公司，注冊(cè)時(shí)間是今年的2月28日。公開資料顯示，這家公司成立于今年的1月29日，法人代表是原小紅書電商平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理徐寧，小紅書的兩位創(chuàng)始人毛文超和瞿芳，分別持股80%和20%。

同時(shí)，小紅店開啟了“紅人計(jì)劃”，所有用戶均可邀請(qǐng)好友注冊(cè)以擁有粉絲，粉絲達(dá)到50人后就可成為紅人。小紅書方面表示，只選擇和品牌方直采，可以保證品質(zhì)和價(jià)格優(yōu)勢(shì)。該平臺(tái)的傭金比例在10%-20%左右。不同的商品對(duì)應(yīng)不同的傭金比例，最高返利可以達(dá)到40%。目前內(nèi)測(cè)的SKU很少，基本以食品、快消品類為主，客單價(jià)在50元-100元左右。

據(jù)小紅書方面介紹，這個(gè)嘗試是小紅書商業(yè)化生態(tài)的一部分，現(xiàn)在過來溝通的品牌方很多，它可以觸達(dá)App本身尚未觸達(dá)的人群，滿足他們的需求。

“社交電商是服務(wù)全網(wǎng)用戶的一種很高效的方式。”小紅書做這件事的差異化不僅表現(xiàn)在小紅書的選品，更是來自2億用戶的口碑。以“拼多多”為主的社交電商模式，已經(jīng)被證實(shí)能提高產(chǎn)品的拉新和轉(zhuǎn)化。

2019年2月，小紅書在一封內(nèi)部信中宣布對(duì)公司組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，首次打通社區(qū)和電商，并明確提出“2019年是小紅書用戶增長和商業(yè)化的關(guān)鍵年”。不過，目前該產(chǎn)品距離大規(guī)模推廣還沒有具體的時(shí)間表。

小紅書上線內(nèi)測(cè)產(chǎn)品“小紅店” 難道準(zhǔn)備做社交電商?

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