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中國快速消費品市場增長強勁 高端化趨勢對行業復蘇有貢獻突出

來源：北京商報 ? 2019-06-21 14:19:49

中國快速消費品市場增長依然強勁。6月20日，凱度消費者指數與貝恩公司聯合發布的《三大趨勢引領未來：高端化、小品牌和新零售》顯示，2018年，中國快速消費品消費總額延續了上一年的反彈趨勢，增速達5.2%，略高于2017年的4.7%。隨著中國消費者消費意愿的不斷增強，高端化趨勢對行業復蘇的貢獻突出。

貝恩公司全球合伙人布魯諾表示，隨著快速消費品市場的復蘇，高端化趨勢繼續發揮著重要作用，中國消費者對改善健康和生活方式的產品越發青睞。雖然某些品類的滲透率和購買頻率可能已經觸頂，但平均售價仍有充足的上升空間。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅表示，越來越多的成熟品牌發現，小品牌更善于滿足消費者在某些方面的特定需求，無論是從產品研發還是數字營銷，小品牌展現了高度的敏捷性和靈活性。對不少快消品牌高管來說，專注于發展大品牌，還是建立不同的品牌組合服務不同細分領域的客戶，是需要考量的問題。上述相關決策可能需要品牌做出重大的戰略轉型，規模在百億的品牌和規模僅僅過億的品牌差異很大。

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