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“你們的魔鬼來嘍”，這不是李佳琦的口紅直播間，而是山東濟南市商河縣一位副縣長，正在通過直播帶貨形式推銷當地特色扒雞。直播過程中，他當場“吃雞”，3小時就賣出了6000多只。近日，“縣長開直播”成為網絡熱詞，地方官員一改往日嚴肅形象，紛紛來到臺前，以手機直播帶貨的形式推廣當地特色農產品，助力消費扶貧。

在脫貧攻堅的關鍵時刻，縣長扎堆做網紅、玩直播，為本地農產品打開銷路。甘肅禮縣副縣長高小強，邊吃蘋果邊稱呼粉絲為“寶寶”，通過直播賣出了1500多斤蘋果;安徽碭山縣副縣長朱明春在直播間現場獻唱，半小時內賣光了5000份碭山梨膏;山西平順縣縣長任舒文的辣醬上線5分鐘賣出8000多份，相當于平時兩年半的銷量……縣長親自上陣為本地特色農產品做代言，通過一塊塊手機屏幕，觸達農產品的廣闊消費市場，直接為當地企業和農戶帶來豐厚收益。

縣長直播打通了供需鏈，為貧困地區與消費市場牽線搭橋。以往一些貧困地區，由于交通不便和對外信息交流不暢，地方企業和農戶通過“地攤式”傳統模式營收，即使農產品質優價廉，產品銷路也很難打開。移動互聯網為內外信息連通提供了技術保障，而直播帶貨的走紅，真正為打通供需開啟突破口。截至2019年6月，中國網絡直播用戶規模達4.33億，短視頻用戶規模達6.48億。將農貨植入直播，就是把小農戶接入潛在大市場，對接了億級互聯網用戶的消費需求。

僅僅有通道還不夠，縣長的帶貨能力是這類直播的最大推動力。縣長給人的印象往往是不茍言笑、正襟危坐，而在手機屏幕前，他們有的狂啃扒雞，有的變身“段子手”。從官員到網紅，身份和行為的反差，使他們在網絡上賺足眼球。縣長作為當地扶貧攻堅的排頭兵，親自上陣試水直播，探出一條電商扶貧、消費扶貧的路子，不僅親力親為帶來收益，也對普通農戶起到引領和示范作用。

電商與物流的快速發展，為農產品走出去提供保障。縣長在辦公室開直播，有興趣的網友直接點開視頻中的電商鏈接進行購買，隨后，貨品從原產地極速發貨，通過物流網絡到達消費者手中，整個過程一氣呵成。在去年的“雙11”購物節，越來越多的貧困地區農產品開始“上網”，在電商扶貧的推動下，農產品銷售額大幅增長，同比增幅64%。與此同時，快捷的物流網絡已逐布覆蓋中國廣大農村地區，日漸完善的農村物流節點體系，為農產品進城保駕護航。

縣長們變身直播網紅，是增強扶貧脫貧創新活力的具體表現，為貧困地區經濟發展開拓了新思路。正如網友所說，“這就是為人民服務的樣子”。

縣長助力消費扶貧 直播賣貨真帶勁

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