日前，2020虎嘯盛典(第14屆中國數字商業傳播論壇暨第11屆虎嘯獎頒獎典禮)在上海舉行。

國內一線MCN機構“蜂群文化”憑借優秀的自媒體營銷實力，再度斬獲此屆虎嘯獎多項殊榮。其中，服務阿里巴巴的“支付寶心智運營升級—支付寶，生活好”項目，斬獲整合營銷類銀獎，自媒體營銷類銀獎;“芝華士‘時髦癱’沙發春夏時尚大秀”項目斬獲自媒體營銷類銀獎;此外，蜂群文化還憑借“999皮炎平x口紅-跨界營銷”項目/“阿里健康”項目/“天貓超級品類日沐浴專場”項目再斬獲三項虎嗅“自媒體營銷類”銅獎，同時還入圍了2項優秀案例，共計7項殊榮。

而早在本年度6月，廣告界知名盛事—IAI國際廣告獎第20屆活動盛典就已公布蜂群文化MCN案例獲獎的喜訊。作為蜂群文化MCN2019年營銷服務中最具代表性的案例，“生活好，支付寶”的項目亦受到IAI國際廣告獎的肯定，獲得評選周期內“社會化營銷銅獎”。此外，“聚劃算：愚人節表白便利店”項目，“芝華士‘時髦癱’沙發春夏時尚大秀”項目分別獲得創意營銷類&媒體類銀獎，事件營銷類銅獎，共1銀2銅的佳績。

作為數字商業傳播領域最高水準的行業頒獎禮，同時也在中國商務廣告協會領導下所舉辦的國內最富聲譽的營銷獎項，虎嘯獎致力于打造集權威性、前瞻性及創新性于一體的大型峰會賽事活動，自創辦以來已歷11屆，可謂是見證著國內數字營銷行業的成長。歷年來眾多品牌及公關公司參與獎項角逐，其中不乏騰訊、小米、阿里天貓、快手、愛奇藝、知乎等互聯網民企，更有藍色光標，華揚聯眾等老牌4A。

多年來，虎嘯獎憑借始終如一的專業情懷，秉承一貫“寧缺毋濫”的嚴苛組織及評審原則而受到業界的廣泛追捧。在今年疫情沖擊，營銷市場遇冷的的背景下，虎嘯獎多條賽道的金獎空缺，而蜂群文化MCN的營銷案例卻依然能在眾多企業的優秀候選作品中脫穎而出，斬獲3銀2銅的不俗佳績，是主辦方對于蜂群新媒體營銷服務的莫大肯定。

根據業內第三方權威數據機構“克勞銳”所發布的《2020年中國MCN行業發展研究白皮書》報告顯示，在疫情對傳統營銷市場造成沖擊的當下，品牌主對已近紅海的MCN行業同樣提出了更多要求——隨著市場預算的縮水，品牌在選擇新媒體營銷時顯得更為謹慎，在注重品牌曝光的基礎上，更加看重內容質量、紅人表現、服務能力以及ROI轉化效果等維度。

“內容質量”意味著品牌更重視紅人或IP的創意性，是否能以高規格的新媒體內容影響受眾，讓品牌理念更好觸達用戶心智;“紅人表現”則說明品牌會考量KOL本身的形象調性與品牌的契合度，每次營銷投放后的粉絲互動活躍度等;“ROI轉化率”是今年被反復提及的概念，品牌營銷開始強調投入產出比，具有帶貨能力的紅人將擁有更多合作機會;“服務能力”作為考量MCN的升級版命題，對MCN的賬號矩陣、資源整合能力、受眾分析能力提出要求。

作為業內的老牌MCN機構，蜂群文化亦重視在經營中不斷提升自身的綜合競爭力，在上述幾方面都力求貼合市場的新營銷需求。疫情期間線上注意力經濟大爆發，直播帶貨成為營銷熱詞。蜂群抓緊布局直播電商業務，與淘寶直播、京東·京喜直播等平臺展開合作，整合供應鏈資源幫助旗下紅人探索自身帶貨的可能性。蜂群所孵化的知名生活方式博主@中華小鳴仔 便在數次直播帶貨中收獲不俗的成績，多款單品在直播間售罄。

在“紅人表現”和“內容質量”這兩個維度，蜂群文化亦保持一貫的營銷水準。在今年虎嘯獎盛典獲得自媒體營銷類銀獎、整合營銷類銀獎，IAI國際廣告節社會化營銷類銅獎案例作品——“支付寶心智運營升級—支付寶，生活好”項目便是最好說明。

營銷內容層面，蜂群發動旗下多位泛娛樂KOL大V進行營銷物料的創作，發起話題挑戰賽，引導用戶參與其中。泛娛樂角度的切入，更貼近網民們的瀏覽習慣，深刻地調動了潛在用戶參與的積極性，引導產出大量的互動UGC，進一步擴充了話題的聲量。

在傳統的廣告營銷中，品牌主的媒介策略更多采用單向線性的分發，觸達率未可知，受眾反饋更是無法第一時間被獲知，營銷效果不可視。而KOl營銷的優勢在于增強了品牌與受眾間的互動性，經由KOL的討論與互動帶動粉絲參與，使話題不斷裂變，進一步發酵輿論，增強二次傳播效果。

在紅人營銷盛行的當下，不論是直播還是短視頻，如何用更懂用戶的營銷方式去傳播品牌，并帶動用戶參與，變成了檢驗一個KOL是否能稱為“KOL”的關鍵所在，前者只是一個名片一般的身份，后者才是作為營銷價值的度量衡。回歸到今年疫情的營銷語境中來，捉襟見肘的品牌主們的營銷訴求從曝光向轉化率看齊，不僅能為品牌帶貨的KOL越發吃香，我們也能看到其中的數字營銷越發以“人”為本，品牌越發重視與用戶的溝通與互動，而這正是蜂群的營銷服務案例里一直想向外界傳遞的理念。

成軍6年，蜂群文化已累計服務5000+客戶，在電商、快消、個護、美妝、餐飲、影視等領域建立營銷口碑。未來，蜂群也將繼續創造優質傳播案例，在深刻解讀網友心理的基礎上，建立品牌與消費者之間更深層次、多樣化的連結。