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疫情防控中，不少地方干部走進直播間，臨時客串帶貨“主播”，助力農產品銷售;走出直播間，更要長久謀劃，抓住新機遇，促農村電商再上新臺階

“熟透了的木瓜，如同雨后的清新草木味，夾著一絲香甜”“瓜肚子大的木瓜是最好吃的”……坐在電商直播間里的“主播”是云南河口縣縣長，她賣力吆喝，悉心講解，半個小時就吸引65萬多位網友圍觀，80多噸木瓜銷售一空。

為緩解新冠肺炎疫情對農產品銷售的不利影響，最近，不少地方干部走進直播間，為當地特色農產品代言。新穎的銷售方式吸引了不少消費者埋單——安徽碭山縣長賣掉了14萬斤碭山酥梨;廣西樂業副縣長直播兩個多小時賣掉4萬斤沃柑。據統計，拼多多“市縣長助農直播間”一個多月售出農產品800多萬斤。

不斷攀升的銷售量讓很多人點贊。與此同時，也有不少人心生疑問：網友的新鮮勁兒能否持久?農產品電商能不能一直火?

這樣的擔憂不無道理。這些年，農村電商取得長足發展，2019年全國農產品網絡零售額達到3975億元，全國農村網商突破1300萬家。但也應看到，農村電商發展還面臨不少挑戰。比如一些地區尚未實現快遞進村，冷鏈物流有堵點，生鮮農產品運輸難，一家一戶分散經營，標準化生產推廣難等等。

地方干部直播帶貨固然能帶來熱度和流量，但最能打動消費者的，歸根結底還是產品品質和客戶體驗。疫情防控中，在線購物深受歡迎，也為農產品電商帶來發展新機遇。領導干部走進直播間，臨時客串帶貨“主播”，應急助力農產品銷售;走出直播間，更要長久謀劃，抓住新機會，促進農村電商發展再上新臺階。

農村電商涉及生產、包裝、倉儲、物流運輸、售后服務等方方面面，交通、物流基礎設施薄弱，人才、資金等要素短缺，是不少農村面臨的困境。各地可將鄉村振興、脫貧攻堅與發展農村電商結合起來，集中資源補上這些短板。而在信息通信等新型基礎設施建設、電商主體培育等新課題上，更應提前謀劃，大膽探索，在政策支持和資金投入上予以保證，統籌城鄉發展，補上農村信息化短板。

發展農村電商，要看“網上”也要看“田間”。電商市場競爭激烈，唯有品質過硬才能持續發展。各地應引導農業經營主體直面市場，深化供給側結構性改革。立足特色資源，尋求錯位精準，解決“種什么”;推廣標準化生產，提高科技含量，解決“怎么種”;發展深加工，延伸產業鏈，打造品牌，解決“怎么賣”。把農業全產業鏈與互聯網深度融合起來，才能真正促進農業產業提質增效，充分釋放鄉村發展新動能。

更好發展農村電商，不僅考驗地方干部“帶貨”技能，更考驗化危為機的治理能力。順勢而為，長短結合，科學應對，就能讓一根根網線連接城鄉、對接產銷，讓更多農產品飛出大山，豐富千家萬戶的餐桌，鼓起億萬農民的口袋。

農村電商，既拼流量也拼質量

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