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2條視頻，8000萬播放量，增粉500萬，獲點贊900萬。

這是抖音美妝達人柳夜熙“出道”20天的成績，出人意料的成為新一代“偶像天花板”。

與其他美妝大V截然不同的是，柳夜熙是一個虛擬人物。在她短短兩分鐘的視頻中，融入了古風、美妝、靈異、賽博朋克等多種元素，為短視頻用戶們帶來了全新的視覺沖擊和想象空間。

虛擬偶像已經不是一個陌生的概念。

十年前初音未來的全息演唱會，已經讓這一新穎的形式初步走紅。近年來隨著技術的進步，中文虛擬歌手洛天依、《英雄聯盟》K/DA女團、《王者榮耀》無限王者團、韓國“現實+虛擬”女團aespa等，紛紛代表了市場對虛擬偶像的進一步探索。

圖片來源：K/DA女團官方微博

元宇宙，今年備受爭議但仍在持續升溫的新概念，也正在為虛擬偶像行業帶來一次前所未有的機遇，其概念模型、運營機制甚至商業價值或許都將迎來顛覆性的變革。

今年3月，號稱“元宇宙第一股”的羅布樂思（Roblox）在美國上市；Roblox 也是是首個將“元宇宙”寫進招股說明書的公司。

Roblox提出了元宇宙的八個關鍵特征：即Identity (身份)、Friends(朋友)、Immersive(沉浸感)、Low Friction(低延遲)、Variety(多樣性)、Anywhere(隨地)、Economy(經濟)、Civility (文明)

8月，字節跳動 90 億元收購VR廠商Pico；

10月，社交巨頭Facebook更名為Meta；

11月，微軟宣布正式進軍元宇宙。

Facebook更名為Meta

科技巨頭的動作代表著元宇宙的最新動態，在文旅產業中元宇宙有哪些可能的應用方向呢？

01全新虛擬IP的塑造

元宇宙的虛擬世界身份創造為IP塑造提供了極佳的試驗場和場景，元宇宙可以為每個人提供一個“化身”，這個化身其實就是IP形象，我們可以賦予它全新的人設和性格，柳夜熙、花小樓等都是可以塑造的IP例證，IP的打造機制也將突破原有的產業機制，脫離實際體驗場景甚至產業基礎，可以憑空誕生并獲得快速成功，這樣的IP可以突破時間和空間的限制，產生更大的想象空間。

截圖來源：抖音、微博

02沉浸式體驗

元宇宙將用人工智能、虛擬現實、機器人物聯網等技術，將虛實共生的整體體驗向更高層級的沉浸感和個性化推進。未來元宇宙世界的密室逃脫、劇院演出、音樂會、文旅演藝、劇本殺等，或將帶給游客更升級的體驗，結合全新虛擬世界的自我IP，塑造更加沉浸式的體驗，更加互動性的感受讓游客更接近旅行的精神內核，我們都在旅行中尋求或者釋放真實或者虛幻的自己，《西部世界》中的身份體驗雖然極端，但可能是沉浸式體驗的未來。

03全新的文旅新經濟

迪士尼CEO稱計劃建立迪士尼元宇宙平臺；曲江文旅旗下的元宇宙項目“大唐·開元”也已立項啟動。

大唐不夜城與太一集團聯合打造的全球首個基于唐朝歷史文化背景的元宇宙項目――《大唐.開元》，就是一個通往數字虛擬世界的工具，不管身在何處都可以在“大唐不夜城”游覽娛樂。

如果這一形式能實現，那隨時隨地旅行體驗將不再是夢想，我們可以隨時進入迪士尼、環球影城、大英博物館甚至火星、月球、宇宙太空旅行，這樣模式和體驗形態甚至文旅新經濟形態都有可能誕生。

當然，元宇宙概念雖然并不新，但在新技術逐漸成熟的條件下，其應有范圍和邊界都會有新的突破，我們不必全盤接受或否定，最好是抱著開放的心態，探索、創新、迎接這一全新的體驗，柳夜熙僅僅是個開始，讓我們拭目以待，走進未來。

本文來自微信公眾號“執惠”（ID:tripvivid2），作者：深耕文旅新消費的，36氪經授權發布。

元宇宙博主柳夜熙火了，文旅業如何趕上這個新風口？

01全新虛擬IP的塑造

02沉浸式體驗

03全新的文旅新經濟

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