今年初，海外音頻社交平臺Clubhouse帶起一陣熱潮，盡管短短幾個月后其增速明顯放緩，下載量也從2月960萬的峰值降至9月的120萬次。但Clubhouse的走紅，也讓在線音頻行業(yè)再次受到了外界的關注。根據(jù)艾媒咨詢此前公布的相關數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音頻用戶規(guī)模已達5.7億人，并且這一數(shù)據(jù)有望在2021年達到6.4億。

日前有消息顯示，抖音近期在小范圍內測試了“聽視頻模式”，用戶能夠在鎖定屏幕或將應用切換至桌面時，收聽到相對應的音頻內容。但有觀點認為，一向以吸睛、短小等特點的短視頻，可供“聽取”的內容十分有限。但也有業(yè)內人士認為，該功能并非針對時長較短的短視頻推出，而是面向抖音平臺的財經、科技、說書、故事等類別的內容，而這些視頻則往往會更長。

事實上在視頻的時長限制方面，早在2019年，抖音就將其增至15分鐘，而在今年以來，還測試過“長視頻”專區(qū)，并上線了倍速播放功能。當時據(jù)相關人士透露，“倍速播放功能是針對一些賬號發(fā)布的橫版視頻，一般時長為5分鐘。這些賬號往往會與西瓜視頻賬號打通，視頻內容時長在5-10分鐘不等”。并且西瓜視頻總裁任利鋒也曾表示，“在未來，抖音的PGC內容部分也會跟西瓜視頻做更多聯(lián)動，讓抖音和西瓜視頻既有差異化又有合力。”

至于內容方面，根據(jù)抖音10月發(fā)布的《2021抖音泛知識內容數(shù)據(jù)報告》顯示，過去一年抖音上的泛知識內容增長迅猛，播放量年同比增長達74%，成為了最受用戶歡迎的內容之一，其中生活技能類、科普類等內容，以及高校直播、泛知識直播等觀看人數(shù)也不斷上升。并且此前針對泛知識內容，抖音方面也曾持續(xù)推出了例如萌知計劃等扶持創(chuàng)作者的計劃。

從不斷變長的視頻內容、到與西瓜視頻的逐步打通，從劇情類、創(chuàng)意剪輯類，到發(fā)力泛知識類，這些舉動也在一定程度上為抖音注入了更多“適合收聽”的內容。

然而，盡管抖音平臺內的泛知識內容增速較快，但根據(jù)巨量算數(shù)公布的數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日的一周時間里，平臺內的時尚、美食、親子、影視、才藝類視頻綜合熱度指數(shù)和視頻量總數(shù)，均遠超財經、科技、文教等泛知識類內容。這也就意味著，用戶如果只是聽的話，那么可能聽到“BGM”的可能性要遠高于泛知識內容。更進一步來說，往往時尚、美食等類型的內容會更偏向于視覺體驗，而泛知識類視頻才適合“不用看也能收聽“的需求。

簡單來說，“聽視頻模式”其實就是其他視頻APP、音樂APP都具備的后臺播放功能，在技術層面來并不復雜。那么抖音選擇在此時測試這一功能，有觀點認為或與其開始發(fā)力音樂業(yè)務相關，而對于一個音樂播放器來說，“后臺播放”顯然是一個必備功能。

其實早在2018年，抖音就開始入局在線音樂賽道。當時，其就開始與各大音樂制作公司、版權方進行合作，以擴寬其在音樂版權方面的儲備，并于同年推出了扶持原創(chuàng)音樂人的舉措“看見音樂計劃”，以彌補在版權方面的劣勢。甚至在此后，抖音也讓越來越多的新老歌曲一夜爆紅，而今更是儼然成為了新曲發(fā)布的宣發(fā)平臺之一。

隨著如今在線音樂獨家版權時代的結束，抖音此時入局在線音樂市場顯然不失為一個好的時機。并且目前抖音APP內已內置了相關功能，用戶在個人主頁的右側點擊“音樂”按鈕，即可進入音樂播放器，且提供了“猜你愛聽”和“我的收藏”兩個功能。

在我們的實際體驗中發(fā)現(xiàn)，抖音的這一功能主要涵蓋了平臺內的熱門BGM以及部分完整歌曲，用戶能夠在觀看短視頻的同時收藏視頻所使用的BGM，并在“我的收藏”里進行收聽。但在退出音樂播放器返回到抖音的主界面后，歌曲將無法實現(xiàn)后臺播放。因此隨著版權數(shù)量的不斷擴大，抖音后期構建一個完整功能的內置音樂播放器，顯然也有著極大的可能性。

一直以來，其實視頻與音頻本就有著密不可分的關系，并且諸如B站、愛奇藝、騰訊視頻等視頻APP，也早已上線了“后臺播放”功能，而其中例如愛奇藝也面向VIP用戶推出了“音頻”模式，允許用戶在鎖屏和切到后臺時繼續(xù)播放音頻。但中長視頻的內容含量，使得這類平臺僅用音頻就可以展現(xiàn)出來足夠的信息量，事實上脫口秀等語言類節(jié)目，也早已以音頻的形式出現(xiàn)在音樂APP中。

而對于各大內容平臺來說，以內容為核心拓展其他的形式也并不鮮見，比如知乎近年來發(fā)力短視頻業(yè)務、騰訊推出短視頻平臺微信視頻號等。但無論是從圖文到視頻、還是從長視頻到短視頻，亦或者從視頻到音頻，針對不同場景的用戶需求提供不同形式的內容本就無可厚非。而抖音已經開始測試的“聽視頻模式”，極有可能也是為了為用戶拓展更多使用場景而來，但在其此前以視覺沖擊、創(chuàng)意內容為主的情況下，如何篩選出內容更加豐富的內容，怎樣滿足用戶的聽覺體驗，或許還需要更多的進行思考。

本文來自微信公眾號“三易生活”（ID:IT-3eLife），作者：三易菌，36氪經授權發(fā)布。