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美國是全世界規模最大的游戲市場之一。在2020年，美國玩家基數達到1.9億，整個游戲市場的年收入規模高達421億美元。近日，荷蘭市場研究公司Newzoo發表了一篇博客文章，基于對3229名年齡介于10~65歲的美國玩家的問卷調查，對美國玩家喜歡的游戲品類、游玩習慣等進行了解讀。以下是手游那點事對文章要點的編譯。

在美國，游戲是最受50歲以下人群歡迎的娛樂形式

根據Newzoo的問卷調查結果，美國人平均將21%的娛樂時間用于玩游戲，這項比例僅略低于觀看電視。如果針對不同年齡段的人群進行分析，Newzoo發現對美國年輕人來說(10~20歲和21~35歲)，玩游戲是他們最喜歡的娛樂活動，占娛樂時間的比例超過了逛社交媒體、看電視和電影。

或許正是由于這個原因，許多知名品牌和廣告主都開始通過游戲來觸達年輕消費者。

另一方面，年齡介于36~50歲的美國人平均將21%的娛樂時間用來玩游戲(這項比例與觀看電視相當)。51~65的美國人也會花大約12%的娛樂時間玩游戲。

簡言之，玩游戲已經成為美國人日常娛樂的重要組成部分之一。但美國玩家究竟為什么玩游戲？

美國玩家為什么玩游戲(游玩動機)？他們喜歡哪些游戲品牌？

Newzoo表示，在參與問卷調查的美國玩家中，大約五分之三聲稱自己玩游戲是為了放松。另外，打發時間、逃避日常生活也是美國玩家玩游戲的重要動機。

在美國，27%玩家玩游戲的主要目的是打發時間(全球玩家的平均值為25%)；

22%的美國玩家熱衷于玩3A大作，總是在關注打折信息(全球玩家平均值為20%)；

12%的美國玩家可以被歸類為“終極玩家”(全球玩家平均值為10%)，也就是那些生活中離不開游戲的重度玩家。

從游戲品牌的角度來看，以下幾款游戲在美國的辨識度較高。在過去六個月里，超過三分之一的美國玩家都玩過這些游戲。

《糖果傳奇》(39%)

《使命召喚》(36%)

《超級馬力歐兄弟》(35%)

《我的世界》(32%)

《堡壘之夜》(32%)

上述游戲中，《糖果傳奇》、《使命召喚》和《堡壘之夜》允許玩家免費游玩?！妒姑賳尽泛汀侗局埂吠瑢偕鋼粲螒颍顷懥酥鳈C、PC和移動平臺，甚至支持玩家跨平臺對戰。這些因素都使得它們能夠吸引基數龐大的潛在玩家。

與此同時，《超級馬力歐兄弟》、《我的世界》和《堡壘之夜》擁有極高的品牌知名度，尤其受年輕玩家喜愛。

從游戲偏好的角度來講，Newzoo發現，解謎玩法非常受美國玩家歡迎。另外，大約20%的美國玩家喜歡探索和開放世界。

值得一提的是，在解謎玩法之后，美國玩家似乎更傾向于按照游戲題材(29%)和美術風格(23%)來挑選游戲。通過對3000多名美國玩家的問卷調查，Newzoo發現許多美國玩家認為寫實(45%)和卡通美術風格(24%)富有吸引力。(詳見下圖)

本文來自微信公眾號“手游那點事”（ID:sykong_com），作者：澤塔（編譯），36氪經授權發布。

45%的美國游戲玩家偏愛寫實畫風，《糖果傳奇》最受歡迎

在美國，游戲是最受50歲以下人群歡迎的娛樂形式

美國玩家為什么玩游戲(游玩動機)？他們喜歡哪些游戲品牌？

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