01另一種身份

“人數(shù)到3w，摘墨鏡。”“人數(shù)到5w，笑一下。”“人數(shù)到8w，保持微笑。”“人數(shù)到10w，才說話”……

如果不是網友截圖，人們恐怕早也想不起這位世界冠軍了。

孫楊很賣力，直播的努力程度不亞于之前的游泳，目標感也是一以貫之，過去游泳是為奪冠，現(xiàn)在直播是為賣貨掙錢。直播期間，兩位助理會偶爾走到孫楊身邊，用手示意屏幕下面的購物車，提醒大家下單。

作為直播新人，孫楊的直播成績不錯，有數(shù)據(jù)顯示，從下午五點持續(xù)到凌晨兩點，直播近9個小時，GMV（商品交易總額）達664.4萬元，雖然跟頭部大主播動輒過億的銷售額相比還有一定距離，但作為一個新人，這樣的成績已實屬不易。

孫楊甚至在短時間內就占據(jù)了抖音帶貨第一名，5小時賣出了1500萬元，當天兩場直播，共售出了3289.7萬元。近兩個月內，他的直播間累計銷售額超1億元。

從網友的反饋來看，一部分人惋惜不已，覺得昔日的世界冠軍孫楊去做主播就是大材小用，而且直播形式也有些嘩眾取寵，有販賣眼球之嫌，有極端的人甚至覺得這簡直就是體育界的恥辱。

另一部分人則比較寬容，認為孫楊這樣賺錢不寒磣。

畢竟孫楊現(xiàn)在還無法進賽場，今年3月4日，瑞士聯(lián)邦最高法院駁回孫楊去年的最終上訴，維持對其因違反反興奮劑規(guī)則禁賽4年3個月的裁決。

從2020年2月28日起算，如今過了2年，也就是說，孫楊想要返回賽場，還要2年的時間。

不能通過運動場賺錢，孫楊換條路走似乎也沒錯，直播帶貨又是當下的潮流，孫楊有粉絲、有知名度，現(xiàn)在就缺在人前刷存在感。

畢竟孫楊無法再像過去，在央視等主流媒體曝光，對于一個半素人來說，沒有比低門檻的直播更合適的方式。

至于未來還是否會重返泳池，直播到底算過渡還是持久工作，只有孫楊自己心里最清楚了。

02波折前半生

孫楊是個游泳奇才。

1991年，孫楊出生在浙江杭州，跟全紅蟬等運動員不一樣，他家里就有良好的體育環(huán)境。

父親孫全洪畢業(yè)于上海體育學院，曾是安徽省體工隊男子排球隊運動員，身高1.88米。母親楊明是浙江女排的前主力球員，身高1.72米。

出身在體育世家，孫楊很快顯示出天賦，還在幼兒園被游泳教練朱穎和婁紅梅看上，之后，孫楊被送進杭州市陳經綸體育學校，經受一輪輪的嚴苛訓練。

孫楊很能吃苦，據(jù)教練朱穎回憶，和孫楊一塊兒進校的孩子有200多個，只有5個人留在最后，孫楊就是其中一個。

功夫不負有心人，很快，孫楊就展現(xiàn)了自己的實力，17歲亮相北京奧運，在2011年的上海游泳世錦賽男子1500米自由泳決賽中，孫楊打破了該項目保持10年之久的世界紀錄，而當時，他只有21歲。

順風順水時期，孫楊的冠軍title拿的盆滿缽滿：世界泳壇唯一一個打破紀錄的男子200米、400米、1500米自由泳大滿貫得主，史上唯一一位男子400米自由泳世錦賽四連冠，唯一一位男子800米自由泳世錦賽四連冠…….

在孫楊之前，游泳項目一般是歐美選手奪冠的項目，鮮少有亞洲面孔出現(xiàn)，孫楊為國爭光，自然讓冠軍的榮耀又多了一層buff，當時，孫楊在國內得到的掌聲和認可，不亞于現(xiàn)在的蘇翊鳴。

風光成績的背后，也是真努力。

孫楊的教練張亞東透露：由于長時間待在水里，孫楊十指的指紋都快磨沒了，因此手機解鎖只能靠臉。

然而，誰都沒想到，幾年之后，孫楊的命運急轉直下。

2013年，在5月全國游泳冠軍賽的賽內興奮劑檢查中，孫楊的尿樣中檢出曲美他嗪。據(jù)說從17歲因訓練患上病毒性心肌炎開始，他便長期服用這種藥來改善癥狀。但在2014年，世界反興奮劑機構將這一藥物列入黑名單。

被判誤服禁藥的孫楊，因此遭禁賽三個月，同時在全國游泳冠軍賽上的1500米冠軍頭銜被取消，罰款5000元。

在一部紀錄片里，曾記錄了孫楊2013年“禁藥事件”后的狀態(tài)，那時是孫楊人生低谷，他把自己關在房間整整三天，不吃不睡，也不去訓練，一整晚都在看外界的評價，過去力挺孫楊的人，現(xiàn)在都成了他的辱罵者。

外媒也來大肆批評，澳洲媒體的頭版談論孫楊的違禁記錄，稱其弄臟了他們的泳池。

此后的里約奧運會男子400米自由泳決賽中，澳大利亞選手霍頓直接在采訪稱：“我不知道這究竟算不算一場真正的體育競賽，尤其是比賽中有運動員曾有禁藥服用的歷史。”他還稱孫楊為“drug cheat”（嗑藥騙子）。

無獨有偶，2019年光州世錦賽的男子400米自由泳中，孫楊跟霍頓分獲冠亞軍。頒獎儀式上，霍頓拒絕和孫楊同臺領獎。

現(xiàn)在看來，孫楊職業(yè)生涯受挫的很大一部分原因，還是歸咎于孫楊的“真性情”，難聽點說就是暴脾氣。

2020年，隨著CAS仲裁報告的出爐，庭審視頻中在聽證會上無規(guī)則的舉動，孫楊對其處理問題的情商和專業(yè)性暴露在大眾面前，過去那些支持孫楊的粉絲和支持者開始大量流失。

樹倒猢猻散，孫楊當初風光時被忽略的性格問題，落寞以后都被人們翻出：代言服與國家隊不同；2013年，孫楊在杭州駕車時與一輛公交車發(fā)生追尾，后因無證駕駛被交警帶走調查，此外，孫楊還與教練朱志根持續(xù)產生多次矛盾，甚至有過肢體沖突…….

孫楊被外界扣上了“張揚跋扈”的標簽，與此同時，品牌也離孫楊越來越遠，有媒體統(tǒng)計過，孫楊2020年身陷抗檢風波時，手頭的合作品牌只剩下7個。與孫楊合作了8年的361度，也解除了合作。

03體育明星帶貨新趨勢

誰能想到，幾年之后，孫楊又以另一種社會身份——主播，重歸大眾視野。

不過這次代言的產品種類，跟之前大多的體育品類不同，孫楊在直播間銷售的產品主要是國際知名美妝品牌，在三八節(jié)附近，他化身“美妝種草官”，銷售如雅詩蘭黛、赫蓮娜、嬌蘭等大牌產品。

有直播間的觀眾覺得，孫楊做主播其實也很專業(yè)，不像一般的明星靠助播講解，孫楊是全程由自己講解，連帶砍價等環(huán)節(jié)也都是自己進行。

有人算過，孫楊直播這2個月，收入過千萬，要論吸金能力，其實和運動員時期相差無幾。其實，從體育明星轉為直播帶貨的人不在少數(shù)。

林丹、楊倩、鄧亞萍、惠若琪都曾出現(xiàn)在直播間，王濛甚至直接開公司，鼓勵退役運動員加入直播帶貨隊伍。

有數(shù)據(jù)顯示，自1949年以來，我國退役運動員總數(shù)累計已超過30萬，目前每年至少有4000名運動員退役，退役之后，運動員該如何發(fā)展？也是重要問題。

很多人選擇了直播，體育明星去直播帶貨這件事本身無可厚非，只要沒有賣假貨，沒有欺騙粉絲，沒有存在不規(guī)范行為，在推廣當?shù)禺a品、促進全民消費的層面來看還是好事一樁，對于體育明星自己來說，多一條賺錢的道路，自然也是有利無害。

但主播這條路，也并不好走。畢竟主播翻車的前車之鑒不在少數(shù)：

大主播薇婭因為偷逃稅款7億元，被連補帶罰繳了13.41億元，辛巴團隊主播因為在直播帶貨間售賣假燕窩被罰款，體育明星本身就是公眾人物，一舉一動更是被人拿著放大鏡來審視。

孫楊在直播間更需要謹言慎行，切不可讓曾經懟天懟地的脾氣重現(xiàn)，愛惜自己的羽毛，珍惜粉絲的關注，才能讓直播之路走的更穩(wěn)更遠。

參考資料

《48小時吸金5000萬！“墮落”的孫楊，又找到了財富密碼？》，金錯刀；

《主播孫楊，與泳池漸行漸遠》，每日人物；

《孫楊，離開泳道的日子》，南風窗

本文來自微信公眾號 “首席商業(yè)評論”（ID：CHReview），作者：七月，36氪經授權發(fā)布。