“Meta雇傭公關公司抹黑TikTok”這個話題，在外網爆了。

不到一天，熱度超過2萬，“卸載聲明”更是排隊出現在最開始的曝光推特下：

Facebook已卸載。

這次的反對來勢如此浩大，也是因為報道中寫明：Meta雇傭了幾十家公關公司，聯系媒體、記者甚至是當地政客，要在全美國范圍內“圍剿”并打敗TikTok。

在被問到這場活動時時，Meta發言人Andy stone這樣評價道：

我們相信所有的平臺，包括TikTok，都應該面臨與其日益成功相一致的審查。

對此，有人直接艾特Meta公司進行親切問候：

具體怎么抹黑的？

報道來自《華盛頓郵報》，文章中稱，Meta是與美國最大的公共咨詢公司之一的Targeted Victory進行合作。

這是一家位于佛吉尼亞州的公司，聲稱可以在“48小時內內在美國任何地方部署現場團隊”以解決“營銷挑戰”，已與Meta有至少6年的合作。

根據報道披露的內部郵件，他們這場行動的方針是：

Meta只是當前社會的出氣筒，TikTok才是真正的威脅。

具體的則是通過各類渠道擴大對TikTok的負面報道，主要是兩點：

首先，將TikTok上某些年輕用戶記錄自己不正當行為的視頻當做一種“趨勢”散播開來，以此證明：這一社交軟件對青少年的心理健康產生了負面影響。

比如，去年在TikTok上一度流傳開來的偷竊挑戰（devious lick），無數青少年學生爭做梁上君子，以偷走學校的紙巾、口罩、甚至是馬桶為榮……

這一趨勢當時在國內外都引發了輿論聲討，密歇根州、明尼蘇達州、華盛頓等多個地區的媒體全部跟進報道。

TikTok高管也被迫向參議院就“應用程序是否一再被濫用，以鼓勵有害和破壞性行為”的問題作證。

相似的事情還有不少，去年9月份，美國各地的社交媒體突然開始大肆報道一份“TikTok挑戰預告清單”，其中就包括聲稱將在10月開始的掌摑老師（slap a teacher）挑戰。

但在各地的學校、警察和監察機關如臨大敵地過了一個月之后，沒有任何類似的挑戰發生。

TikTok平臺自己也表示：大多數人似乎是從TikTok以外的其他來源了解到了關于這些挑戰預告的信息的。

現在，華盛頓郵報在報道中指明：

偷竊挑戰最早從Facebook平臺傳播開來，Targeted Victory對于這些真正發生的負面行為進行散播和加強，同時也依托各地媒體和Facebook散布掌摑老師挑戰這種毫無依據的謠言。

第二，點明TikTok的“出身”：即其總部公司并非在美國，引發人們對數據安全問題的擔憂。

第三，報道中還提出，Targeted Victory會特別在一些關鍵的選區投放文章，建議讓當地的一些政府官員加入監察組織，以調查TikTok對青少年的影響。

這些行為為TikTok平臺帶來了額外的政治壓力。

傳播途徑同樣是各地的媒體、廣播和電視節目：

而這么一波信息大放出，甚至讓最先報道的人聲稱：在報道途中遭受了很多攻擊、辱罵甚至是恐嚇。

那么問題就來了：

為什么Meta要發動“圍剿”？

TikTok發展太快了。

這是2020年，在眾議院反壟斷小組委員會的聽證會上，扎克伯格開場白中的原話：

TikTok是“增長最快的應用”。

而在去年著名的Frances Haugen泄密事件中，披露的關于Facebook的內部報告顯示：

TikTok全球的下載次數已經超過了Facebook和Instagram。

青少年花在TikTok上的時間比花在 Instagram 上的時間多2-3倍。

Facebook在年輕人中的受歡迎程度直線下降。

而就在今年年后，Meta發布的第四季度的財報中出現了一項巨大的損失：

Facebook 18年歷史上首次出現日用戶流失——在2021年最后三個月減少了約50萬用戶。

對此有網友感慨：難怪Meta要這樣“不惜一切代價”地打倒競爭對手了。

也有人嘲諷Meta試圖以這樣的方法吸引網絡原住民的Z世代，難怪“打不過人家”：

當然，也有中立的評論：

反正我不反對。那種一整天編輯跳舞視頻的內容有什么好玩的。

以及這種混沌邪惡的觀點：

如果TikTok也雇人去抹黑一下Facebook，我覺得就更妙了。

反正這些公司都不是啥好鳥。

目前，Meta官方并沒有做出公開回應。

而TikTok這邊已經有多個視頻開始回擊：

參考鏈接：

[1]https://www.washingtonpost.com/technology/2022/03/30/facebook-TikTok-targeted-victory/

[2]https://twitter.com/TaylorLorenz/status/1509151904638517253

[3]https://twitter.com/KedronBardwell/status/1509287589790035968[4]https://www.insider.com/slap-a-teacher-challenge-TikTok-october-trend-2021-10

本文來自微信公眾號“量子位”（ID:QbitAI），作者：博雯，36氪經授權發布。