作為中國音像與數字出版協會主管的中國游戲產業研究院的戰略合作伙伴，伽馬數據發布了《2022年1—3月游戲產業報告》。

數據顯示，

2022Q1，中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%，低于2021年同期的同比增長率。

2022Q1，中國移動游戲市場實際銷售收入604.32億元，環比增長9.28%，同比增長2.72%，低于2021年同期的同比增長率。

中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為45.54億美元，環比下降0.54%。

流水TOP50移動游戲中，捕魚游戲《捕魚大作戰》流水增長明顯。

停運產品數量環比下降，其中近一半為運營5年及以上產品。

4款超休閑游戲入榜，下載量占比下降但絕對值增長

2022Q1中國游戲市場規模：794.74億元 同比增約3%

伽馬數據《2022年1—3月游戲產業報告》（公眾號：游戲產業報告）顯示：2022年1—3月，中國游戲市場實際銷售收入794.74億元，環比增長10.08%，同比增長3.17%，低于去年同期同比增長率。

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

數據來源： 中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

2022Q1客戶端游戲市場規模：154.93億元 環比同比均增長

2022年1—3月中國客戶端游戲市場實際銷售收入達154.93億元，環比、同比均取得增長。其中，環比增長主要受春節活動促進活躍、拉動付費等效果影響；同比增長得益于《夢幻西游》《穿越火線》等頭部產品的長線運營。

數據來源： 中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

2022Q1網頁游戲市場規模：13.61億元環比微降 市場逐步趨于穩定

2022年1—3月，中國網頁游戲市場實際銷售收入13.61億元，環比下降2.63%。網頁游戲開服量較上季度有所下滑，但下滑幅度較小，網頁游戲市場逐漸趨于穩定。

數據來源： 中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

2022Q1移動游戲市場規模：604.32億元 同比增長不及去年同期

2022年1—3月，中國移動游戲市場實際銷售收入604.32億元，環比增長9.28%，同比增長2.72%，低于2021年同期的同比增長率。增長的主要原因是：一方面《原神》《夢幻西游》等長線產品帶來流水增量；另一方面，新游《文明與征服》等產品帶來增量。但新游增量不及去年同期，同比增長率低于去年同期。

數據來源： 中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

數據來源：中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

2022Q1海外市場：45.54億美元 環比降0.54%

2022年1—3月，中國自主研發游戲海外市場實際銷售收入為45.54億美元，環比下降0.54%，基本與上季度持平。主要原因是新品未帶來較大增量。

數據來源： 中國游戲產業研究院&伽馬數據（CNG）

重點境外市場產品流水增長TOP5：新版本、新活動、明星代言為主要增長因素

《原神》在1—3月每月都進行了版本更新及新活動推出，帶動收入增長。其中2.4版本中角色云堇的角色劇情PV《神女劈觀》在YouTube上的播放量已超500萬次，起到了傳統文化傳播的作用。

《永夜星神》同樣在1—3月每月都有版本更新，在中國臺灣省的iOS暢銷榜中均處于TOP10內。

《國王的選擇》(King"s Choice)1—3月美國iOS暢銷榜中排名呈上升趨勢。

《奇跡MU：正宗續作》不僅邀請動力火車為其制作主題曲，還推出了“雙生代言人”為游戲宣傳。

《道士出觀》1月底推出春節活動，春節限定外觀套裝、充值獎勵等福利提升玩家體驗，帶動收入增長。

注：伽馬數據本頁市場監測范圍為美國、日本、韓國、中國香港、中國臺灣省等重點地區。

數據來源：伽馬數據（CNG）

移動游戲流水榜測算TOP10：騰訊產品居半數 僅一款新游入榜

2022年1—3月，伽馬數據移動游戲流水測算榜TOP10中，游戲類型呈現多元化分布，包含7種類型，騰訊產品占據5成，射擊類和MOBA類各占據兩款，另一款為自走棋類型。僅一款新游——4399公司的策略類產品《文明與征服》進入榜單。

注：流水TOP10移動游戲為伽馬數據移動游戲流水測算榜中排名前十產品。伽馬數據移動游戲流水測算榜是伽馬數據（CNG）通過調研、查閱財報、監測榜單、構建模型等方法測算而得的統計周期內產品流水排行，產品流水為iOS、Android及越獄等渠道分成前的總流水，不包含海外市場流水，數據僅供參考，下同。

數據來源：伽馬數據（CNG）

流水TOP50游戲類型分布：MMORPG/ARPG類流水份額最高

2022年1—3月，流水TOP50移動游戲中MMORPG/ARPG類流水份額最高，但較去年同期流水份額縮減最多，主要原因是高流水產品數量低于去年同期。卡牌類流水份額較去年同期有所增長，主要得益于《哈利波特：魔法覺醒》《斗羅大陸：魂師對決》等產品的流水表現；捕魚游戲流水份額增長主要得益于途游游戲《捕魚大作戰》的流水表現；此外MOBA類、策略類（含SLG）和棋牌類等多種類型流水份額都所有增長。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

2022年Q1移動游戲產品收入來源分析：RPG類代表游戲產品分析

《原神》在2022年1—3月每個月都進行一次版本更新，在增加新角色、新活動的同時提升廣告投放數量，從而帶來更多的流量，隨之流水有明顯的增長。

數據來源于App Growing 廣告情報追蹤，由伽馬數據整理

2022年Q1移動游戲產品收入來源分析：捕魚類代表游戲分析

《捕魚大作戰》2022年1—3月的活躍用戶數量相較于去年同期增長超過100%，2022年1—3月iOS日暢銷榜大多保持在TOP20以內，流水同比增長率更是超過150%，成為捕魚游戲中流水增長代表產品。

數據來源：伽馬數據（CNG）

小結：流水增長因素分析

①.研發投入因素

研發投入的增加和研發人才占比的增長，對企業滿足用戶新的需求、提升產品流水以及提升企業競爭力等方面，起到了重要的作用。以途游游戲為例，連續多年研發投入增速超過50%，2021年超過10億元。途游游戲當前人員規模超過1000人，其中研發人員占比近80%，實現了卡牌、休閑、消除三條產品線自研自發。同時，在知識產權方面，截至2022年Q1，途游游戲專利數量達到68個，其中既包括數據庫事務處理方法，可用于unity的熱更新方法，可用于移動終端的實時陰影渲染方法等，還包括加快游戲應用啟動速度的方法和裝置以及維持畫面流暢度的自適應方法和裝置等。此外，途游游戲軟件著作權達到250款，作品著作權超過30款，其內容涉及各款游戲的角色及美術等多個方面。

數據來源：伽馬數據（CNG）

②.技術迭代因素

企業使用新的技術，擴展產品類型增強用戶體驗，也是流水增長的重要因素。近年來，由于前端游戲硬件設備如手機等不斷升級，用戶對游戲設計的要求更加多元，對于同時多人實時交互的需求也愈發強烈，提升用戶的沉浸感，如無縫大地圖、多人同時在線交互等成為這幾年研發的新方向。但新的問題也隨之出現，例如后端服務器的運轉效率，有些企業已展開研究并取得成果，以途游游戲自研的分布式一致對象數據庫zhugeDB和數據建模引擎luban為核心的通用服務端研發框架為例，其已形成“統一化”“高效化”“減少冗余”三方面優勢。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

③.發行支持因素

自研自發有助于企業從擅長品類邁入多品類，從國內進軍全球市場。以途游游戲為例，其國內的主要擅長類型是捕魚游戲類，目前已在該類型中形成明顯優勢，2022年Q1在該品類中的流水占比達到47%，海外的主要擅長類型是休閑和卡牌。途游游戲休閑類已發行的是字謎類產品《word puzzle》；卡牌類已發行的產品是《Magnum Quest》，獲得了谷歌和蘋果首頁首屏資源位的S級推薦。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

移動游戲停運產品統計：停運產品數量環比下滑 近一半為長線產品

2022年1—3月，移動游戲產品停運數量較上季度明顯減少，環比減少81.82%；停運產品中近一半是運營5年及以上的產品，處在生命周期末期。

注：統計范圍為伽馬研發競爭力模型所涉及的企業及產品，統計截至時間為2022Q1。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

iOS渠道下載測算榜TOP10:《王者榮耀》繼續登頂 無新游上榜

2022年1—3月iOS渠道下載測算榜TOP10中，《王者榮耀》繼續登頂，MOBA類和棋牌類均有兩款產品上榜。沙盒類游戲《我的世界》，自2022年1月21日新版本更新后，iOS免費榜大多處于TOP25內。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

新游流水榜TOP5：策略類占據前2款

2022年1—3月，首月流水TOP5（首月定義見圖下注釋）新游中 ，策略類（SLG）產品占據前兩席。2款產品都是以帝國文明為題材，將世界范圍內不同國度的英雄都納入其中，但人物形象有所差異，畫質和玩法上也存在著區別。另外3款均為MMORPG產品，且都是IP改編產品。

注：上述為2022年1—3月上線的移動游戲，并依據產品上線后30日國內全平臺流水狀況進行排名，上線不足30日的產品根據其目前流水狀況推算首月流水。數據來源于伽馬數據移動游戲流水測算，僅供參考。

數據來源：伽馬數據（CNG）

4款超休閑游戲入榜，下載量占比下降但絕對值增長

受《王者榮耀》《和平精英》等高MAU產品吸量作用增強的影響，2022年1—3月進入iOS下載量TOP20的超休閑游戲的下載量占比下降；但入榜的超休閑游戲的數量、總下載量均同比上升，超休閑游戲仍保持發展。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

產品來自8家企業，Ohayoo入榜3款 約占TOP10下載量的20%

2022年1—3月下載量TOP10的超休閑產品共涉及8家發行企業，Ohayoo旗下《王牌二手車》《狗頭大作戰》《古董就是玩兒》3款產品入榜，約占TOP10產品下載量的20%，是唯一一家有多款產品入榜的企業。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

數據來源： 伽馬數據（CNG）

注重長線運營，TOP10產品平均上線時長增加8天

強化長線運營能力是本季度下載量頭部超休閑產品較為明顯的變化。一方面，經營、簽到獎勵，成長路線等長線運營元素被更多入榜產品采用；另一方面，以Ohayoo旗下《狗頭大作戰》為代表的產品與IP結合，借助IP熱度保持產品熱度。多種作用帶動下，本季度超休閑游戲iOS下載量TOP10產品平均上線時長較半年前增加8天。

注：上線時長指截至季度末的上線時長。

數據來源：伽馬數據（CNG）

強化熱點元素運用，TOP10產品中6成運用較多

增加熱點元素運用也是超休閑頭部產品采取較多的方式。一方面，以本土用戶關注元素為主題的產品入榜數量增加，例如“石油”“租房”“古董”等；另一方面，超休閑游戲常用的“玩梗”方式中出現更多中國用戶熟悉的內容。整體來看，頭部產品依據本土用戶文化偏好定制產品的傾向增強。

數據來源： 伽馬數據（CNG）

本文來自微信公眾號“游戲產業報告”（ID:CNGgame），作者：伽馬數據，36氪經授權發布。