一年一度的“618”年中大促，消費者面對滿減折扣的熱情正在逐漸減退。當消費意愿日益低迷，商品選擇逐漸固化，“數字藏品+”的營銷模式開始成為各大品牌商獲取流量的突破口。

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富途ESOP注意到，自去年以來數字藏品的這股熱潮開始在國內各個領域蔓延開來。

2021年12月，河南博物院發布的文創數字藏品“婦好鸮尊”，售價19.9 元，限量 1萬份，一秒內即宣告售罄。

今年3月，中國設計師品牌ANNAKIKI在米蘭時裝周上，推出了2022秋冬NFT虛擬服飾膠囊系列，并邀請一眾女明星曬出自己身穿NFT虛擬服裝的圖片，引發網絡熱議。

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不難發現，曾經小眾的數字藏品開始走入大眾視野。

數字藏品為何走紅？被熱捧的背后，是否存在真正的創新價值值得關注？在我國市場監管環境中，數字藏品是否能孕育出本土化生命力？這些問題都亟待市場的探索和驗證。

數字藏品就是NFT嗎？

很多人常常將數字藏品等同于NFT，但其實更準確的說法是：數字藏品是一次中國NFT本土化、合規化的嘗試。

NFT（Non-Fungible Token），即非同質化代幣。從物理層面上說，NFT本質上就是一串儲存在區塊鏈上的數據，具有可驗證性、不可篡改性等特征。簡單來說， NFT 就像數字資產的身份證，它能夠指向數字藝術、游戲、域名、門票等任何內容，使其成為可以永久擁有、保存、追溯的數字資產。

最早的NFT概念可以追溯到20世紀90年代，但受限于當時的技術條件，NFT僅僅停留在概念階段。此后經歷了漫長時間的摸索，2017年，Larva Labs在以太坊公鏈上發布的第一個真正意義上的NFT項目 —— Crypto Punks，正式開啟了將數字圖片作為加密資產的時代。

2021年3月，數字藝術家Beeple的一幅NFT作品《Everydays：The First 5000 Days》以近7000萬美金的成交價吸引全球關注。至此，海外NFT市場進入高速發展階段，同年谷歌搜索量、交易數量、交易金額等關鍵性指標均呈現爆炸式增長。

作為一個舶來品，NFT進入中國時間較晚。可以說，國內NFT市場是從2021年中螞蟻鏈粉絲粒發布的兩款NFT皮膚“敦煌飛天”與“九色鹿”后才開始逐步成長的。

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為了避免NFT變成炒作投機的工具， NFT進入中國市場后，弱化了其投資交易的金融屬性，更多是從版權保護和數字資產確權的角度切入，以“數字藏品”的身份，去探討在中國市場發行、銷售、流通等方面的規則和標準。

因此，2021年10月以后，螞蟻鏈粉絲粒、幻核等平臺將發售的NFT產品全部改名為“數字藏品”，明確了數字藏品在中國獨特的市場定位和發行意義。

中國數字藏品 vs. 海外NFT

根據NFT的三層產業鏈 —— 基礎設施層、項目創作層、衍生應用層，富途ESOP梳理了目前海內外NFT市場發展路徑的區別。

| 基礎設施層：公鏈 vs. 聯盟鏈

區塊鏈技術是數字藏品的底層技術基礎設施，按去中心化程度，區塊鏈大致可分為 公鏈、聯盟鏈及私鏈。

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國外區塊鏈以公鏈為主， 其中以太坊公鏈的NFT生態發展較早，在目前NFT基礎設施領域占據約80%的市場份額。公鏈不對參與者設置準入門檻，任何人均可參與，具備完全去中心化特質，并且安全性較高。因此，公鏈為NFT產品實現交易、流轉提供了友好的數字交易環境，但炒作投機NFT作品的情況也時有發生。

國內區塊鏈以聯盟鏈為主， 如螞蟻鏈為支付寶、阿里平臺的數字藏品提供技術支持；騰訊至信鏈為幻核提供基礎支持等。聯盟鏈與公鏈最大的區別在于，聯盟鏈參與者都擁有明確的現實身份，且具有一定的準入條件。所以聯盟鏈雖然安全性相對低于公鏈，但在炒作管控、存儲和能源消耗方面均具備一定優勢。

| 項目創作層：個人 vs. 平臺

國外NFT作品大多以個人原創內容為主。以目前全世界最大的NFT交易平臺Opensea為例，平臺用戶可以上傳自己制作的圖片、視頻、音樂等NFT作品進行銷售。由于NFT作品 制作門檻低、創作自由度高，定價自主性強，從2017年發展至今，OpenSea平臺已經擁有8000多萬種NFT產品，用戶數量超60萬。

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國內數字藏品則以頭部互聯網及金融企業發行為主。根據億歐智庫統計，2021年我國區塊鏈專利申請數量約1.6萬件，在全球占比84%，位居第一。其中，騰訊、百度和支付寶申請數量排名前三。發行主體的數量決定了 國內數字藏品市場目前完全處于賣方市場，也因此， 定價模式為平臺主導型定價，即同一批次數字藏品采用統一的市場售價。

| 衍生應用層：發展期 vs. 萌芽期

NFT的衍生應用層主要是基于項目創作層鑄造的NFT作品衍生應用，包括但不限于二級市場、社交平臺、融資平臺等。

國外NFT發展較早，對于NFT衍生應用體系的探索更加深入。例如OpenSea、SuperRare等二級市場平臺鼓勵用戶將NFT作品進行二次交易，加強NFT作品的流動性，提高其升值空間。Nifty‘s、Showtime等NFT社交媒體平臺則將創作者、品牌商、出版商、粉絲社區等聯系在一起溝通交流。

國內對于數字藏品衍生應用的探索尚處在萌芽期。2021年9月，中國人民銀行、中央網信辦等十部門聯合發布《關于進一步防范和處置虛擬貨幣交易炒作風險的通知》，明確了虛擬貨幣不具有與法定貨幣等同的法律地位。盡管NFT與虛擬幣并不等同， 但目前我國各數字藏品平臺暫未開放二次交易，僅支持個人收藏及使用或無償轉讓。

本土化嘗試初見成效

富途ESOP注意到，數字藏品在剝離了金融屬性后，其價值內核依然在國內市場不斷演變，通過與不同行業間的相互融合，發展出更加豐富的內涵。

數字藏品與藝術的結合正在改變傳統的藝術收藏觀念和行為。一方面，憑借區塊鏈技術獨一無二、不可篡改的特質，一定程度上解決了傳統藝術收藏品市場存在贗品的頑疾。另一方面，國內數字藏品相對便宜的價格，讓藝術收藏品更容易走進大眾的視野，讓更多的藝術品、藝術家與更多的觀眾建立連接，從而更好地推動藝術收藏品行業的發展。

對于品牌營銷來說，數字藏品更是提供了一種全新的流量獲取思路。數字藏品自帶的IP屬性和社交屬性可以迅速幫助品牌建立粉絲群體，有利于維護品牌和消費者之間的長期聯系。例如去年12月，奈雪的茶打造元宇宙IP形象“NAYUKI”并推出限量數字藏品盲盒，72小時斬獲GMV2個億，就是一次很好的“數字藏品+”營銷模式的嘗試。

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結語

可以預見的是，數字藏品這片藍海正在吸引越來越多的玩家入局。作為元宇宙最先落地的應用場景之一，數字藏品的內在價值正在被不斷挖掘和開拓。

也有不少網友調侃，“現在的數字藏品賣得出去就是NFT，賣不出去就是JPG”，也反映了目前的數字藏品價值體系尚未建立，應用場景單一，作品質量良莠不齊等問題。

富途ESOP認為，數字藏品本身所蘊含的時代價值和商業價值是值得探索和研究的，但在這個過程中時刻保持謹慎和理性的態度，才能做出更好地選擇和判斷。

參考資料：

[1]《NFT本土化嘗試 —— 2022中國數字藏品行業研究報告》，億歐智庫，2022年5月

[2]《2022數字藏品研究報告 —— NFT：中西方價值捕獲的分化之路》，算力智庫，2022年3月

[3]陳剛.數字博物館概念、特征及其發展模式探析[J].中國博物館,2007(03):88-93[4] 蘇剛.數字藝術收藏品及NFT迷局[J].中國美術,2021(04):33-37.

[5] 張程.NFT的價值與風險[J].檢察風云,2022(06):36-37.

本文來自微信公眾號 “富途安逸”（ID：futu-ie），作者：富途安逸，36氪經授權發布。