互聯網婚戀交友市場保持明顯增長，說明現在的單身年輕人很焦慮。

人們常說，現在的單身年輕人都不用相親網站或APP了，但一份最新發布的行業報告卻顯示：事實并非如此。

01 2022年中國互聯網婚戀交友市場規模或達80億元

市場研究機構比達咨詢1月6日發布的《2021年度中國互聯網婚戀交友市場研究報告》顯示，2021年，中國互聯網婚戀交友市場規模達72.0億元，同比增長11.6%。

報告預計，2022年，中國互聯網婚戀交友市場仍將會基本保持2021年的增速，市場規模將達到80.5億元。

而且2021年中國互聯網婚戀交友平臺用戶規模呈現出增長趨勢，2021年12月用戶規模突破3000萬，達3012.3萬人。

這份報告顯示出，2021年中國互聯網婚戀交友市場繼續保持增長趨勢，主要得益于中國擁有數量龐大的單身人群對脫單、婚戀交友等“剛需”服務的需求。

據民政部數據顯示，2018年中國單身人口達2.4億人，占全國總人口比例的17.65%。

單身人群主要以年輕人為主，目前90后、95后是單身人群的主力軍。

另一項統計數據顯示，目前中國90后人群約1.7億人，登記注冊結婚的90后不超過1000萬對，結婚率只有10%多一點。

02 誰說單身年輕人不相親？

社會上一直有“年輕人拋棄相親網站或APP”等觀點，然而事實情況真的如此嗎？

在NBS新品略看來，互聯網婚戀交友本質是相親服務，互聯網婚戀交友平臺和社交平臺提供的類相親功能及服務，可以說就是相親服務。

互聯網婚戀交友平臺的主要用戶是年輕單身人群，這也反映出現在的單身年輕人并不排斥相親。

NBS新品略認為，我們可以從以下幾個方面來觀察和解讀。

第一，從年齡段來看，互聯網婚戀交友平臺用戶主要為年輕單身人群。

報告顯示，2021年中國互聯網婚戀交友平臺用戶中，30歲以下的用戶超六成。

而且男性用戶以55.9%的占比明顯多于女性44.1%的比例，其中25歲至30歲用戶占比最高達到34.7%。

第二，互聯網婚戀交友平臺用戶最主要的需求是相親。

互聯網婚戀交友平臺的核心功能及服務是相親，這也是用戶使用這些平臺最主要的需求。

調查顯示，互聯網婚戀交友平臺用戶以相親為最主要服務需求的人數占比高達73.8%。

第三，單身用戶愿意使用互聯網婚戀交友平臺。

2021年，在單身用戶中，35歲及以下用戶更愿意使用互聯網婚戀交友平臺，其中25歲至30歲單身用戶的意愿最高，占比達42.7%，其次為31歲至35歲占比為38.5%。

2021年，互聯網婚戀交友平臺的用戶黏性進一步提高，過半數用戶日均使用時間超過30分鐘，用戶使用互聯網婚戀交友平臺多為一日1~2次。

相較于傳統社交平臺，互聯網婚戀交友平臺的婚戀交友功能對當代單身年輕人仍有很強的吸引力。

第四，單身年輕用戶愿意在互聯網婚戀交友平臺付費。

現在的互聯網婚戀交友平臺用戶多以戀愛和結婚為目的，為了脫單，付費程度接受度高，有超過60%的用戶愿意為交友真實可靠付費。

90后、95后成為婚戀市場主力軍，也是付費相親的主力軍。

第五，單身年輕人相親更多元化、社交化。

當代年輕人，特別是90后、95后年輕人成長于互聯網環境下，是受互聯網和移動互聯網深度影響的一代。

有接近四成的單身用戶表示有線上相親意愿。除了傳統模式的互聯網相親，最近兩三年出現了不少新的相親模式，比如相親交友直播等，帶來了新的體驗。

36氪的《后浪開放麥》欄目在2021年11月進行的一項調查也顯示，有很多年輕人不排斥相親，不主動也不會拒絕，也有很多年輕人把相親當成一種社交方式。

NBS新品略觀察到，現在的單身年輕人不僅是互聯網婚戀交友平臺的主要用戶，而且越來越多的單身年輕人走向線下，愿意為精準相親服務付費。

比如2021年9月，在第十五屆濟南千佛山相親大會現場，90后、95后單身年輕人占絕大多數，報名最小為2000年出生，看來00后也開始加入相親大軍。

03 互聯網婚戀交友行業前景幾何？

可以看出，目前90后、95后是互聯網婚戀交友平臺的主要消費人群，很快00后單身年輕人緊隨其后。

越來越多的單身年輕人使用婚戀交友平臺，加入相親大軍，也反映出當代單身年輕人的婚戀觀正在發生改變，正變得更成熟、更理性、更務實。

單身年輕人群的婚戀交友服務需求，將會給互聯網婚戀交友平臺，以及線下婚戀服務企業帶來發展機遇。

同時，經過過去多年的快速發展，現階段中國互聯網婚戀交友行業有不少市場亂象存在，在未來發展的過程中要不斷加以規范和凈化行業環境。

未來，互聯網婚戀交友網站及婚戀服務企業在提供服務的同時，也要進步深入研究年輕單身人群的多元化服務需求。

從長遠來看，單身年輕人群未來將會繼續支撐互聯網婚戀交友市場向前發展，行業前景可期。

如果你現在還是單身，愿意去相親嗎？

本文來自微信公眾號“NBS新品略”（ID:nbscaijing），作者：吳文武，36氪經授權發布。