說(shuō)近期最火的應(yīng)用，《啫喱》一定是其中之一。

這款主打3D虛擬形象的社交產(chǎn)品于1月19日上線，不到一個(gè)月，便已超過(guò)微信、抖音、QQ，登上了iOS免費(fèi)榜總榜第一，今天還順帶上了微博熱搜。

在小紅書、朋友圈、微博等社交平臺(tái)，葡萄君都刷到了不少《啫喱》里的形象展示與好友邀請(qǐng)，有一種“如果你還不知道《啫喱》，那可能是真的老了”的感覺(jué)。

此外，《啫喱》背后的賽博大象集團(tuán)也引起了葡萄君的關(guān)注。它由一點(diǎn)資訊升級(jí)而成，現(xiàn)有新聞、社交、視頻、游戲四條業(yè)務(wù)線。據(jù)界面新聞報(bào)道，一點(diǎn)資訊在去年已經(jīng)與龍圖游戲進(jìn)行合并。

賽博大象在去年曾表示，將要打造一條引領(lǐng)所有業(yè)務(wù)前往元宇宙的新賽道，而以目前媒體、用戶對(duì)《啫喱》的評(píng)價(jià)來(lái)看，這應(yīng)該就是所謂的社交元宇宙產(chǎn)品。出于好奇，葡萄君近日也簡(jiǎn)單體驗(yàn)了一下。

進(jìn)入《啫喱》后，我們首先要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)自己的虛擬形象，也就是熟悉的捏臉和換裝環(huán)節(jié)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前捏臉共有115個(gè)選項(xiàng)，其中頭發(fā)、眉毛、眼睛還可以選擇不同顏色，在自由度上雖然不能像游戲那樣隨意調(diào)整面部參數(shù)，但考慮到Q版卡通的美術(shù)風(fēng)格，這些基礎(chǔ)選項(xiàng)也基本能滿足用戶的捏臉需求。

圖源@設(shè)計(jì)師啵啵

換裝方面共有455種服飾可供搭配，所有服飾皆為免費(fèi)，且可隨時(shí)更換，囊括居家、運(yùn)動(dòng)、休閑、網(wǎng)紅、潮酷等不同風(fēng)格。產(chǎn)品還通過(guò)潮玩掛件、壁紙海報(bào)等設(shè)計(jì)樣式，包裝用戶的形象，刺激分享欲望。從社交平臺(tái)上看，這些個(gè)人形象的玩具掛卡確實(shí)得到了廣泛傳播。

建立了虛擬形象后，你可以隨時(shí)發(fā)表自己的想法，類似于微信的狀態(tài)。《啫喱》里共有28個(gè)狀態(tài)可選，分別屬于心情、日常、休息、工作學(xué)習(xí)四大類，每個(gè)想法都有對(duì)應(yīng)的動(dòng)作場(chǎng)景展示在廣場(chǎng)主頁(yè)中。比如你可以勤奮搬磚、躺在沙發(fā)上玩游戲，也可以在課桌上用功學(xué)習(xí)，甚至在馬桶上坐一天……同時(shí)，你也可以手動(dòng)編輯一段話作為想法，在廣場(chǎng)中表達(dá)。

因此，在廣場(chǎng)中，你的所有好友都不再是一個(gè)個(gè)頭像或卡片，而是“活生生的人”，有著各自的形象小人，忙著各自的事情，更具沉浸感。如果你想要和好友互動(dòng)，直接點(diǎn)擊小人即可進(jìn)入聊天或是評(píng)論想法。

值得一提的是，廣場(chǎng)中還有不少設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)。比如廣場(chǎng)的背景顏色會(huì)隨時(shí)間改變，傍晚是偏紅的晚霞色，夜晚則是黑色；虛擬角色腳下的影子跟著一天的時(shí)間流逝，會(huì)經(jīng)歷從左到右的位置變化，代表了太陽(yáng)的東升西落；如果對(duì)著廣場(chǎng)里的摸魚好友戳一戳，它會(huì)馬上拿起書本……

不過(guò)，由于主打熟人社交，目前你只能在《啫喱》中添加最多50名好友。在廣場(chǎng)中，你除了能向好友展示個(gè)人狀態(tài)、共享手機(jī)電量、聊天互動(dòng)，還可以打開(kāi)位置共享，這也是讓虛擬和現(xiàn)實(shí)聯(lián)系更緊密的功能。

對(duì)于不是特別熟悉的好友，你可以打開(kāi)地理位置狀態(tài)，這時(shí)你的虛擬小人只會(huì)出現(xiàn)在一個(gè)模糊的位置，比如“某個(gè)小區(qū)附近”。面對(duì)親密好友，你也可以邀請(qǐng)他開(kāi)啟實(shí)時(shí)位置共享，當(dāng)你們線下距離接近時(shí)，系統(tǒng)會(huì)推送通知，告訴你們即將“面基”。

在這些特色功能外，《啫喱》也具備了類似朋友圈的功能，名為“此刻”，鼓勵(lì)用戶拍照分享當(dāng)前的生活內(nèi)容。你和好友在此刻發(fā)布的內(nèi)容，都會(huì)以瀑布流的方式展現(xiàn)。

由于《啫喱》還處在Beta測(cè)試階段，所以偶爾會(huì)遇到Bug與網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題。總體體驗(yàn)下來(lái)，目前產(chǎn)品內(nèi)容不能算多，從用戶評(píng)價(jià)上看，大家也更青睞于虛擬形象的換裝與廣場(chǎng)互動(dòng)。葡萄君不少朋友體驗(yàn)過(guò)后表示：“過(guò)了新鮮勁，就沒(méi)意思了，真的想要聊天，為什么不用微信、QQ呢？”

這也是《啫喱》目前的差異點(diǎn)與短板所在。它之所以能在熟人社交的產(chǎn)品框架下，短時(shí)間內(nèi)獲得巨大流量，很大程度是因?yàn)樾迈r的3D形象與廣場(chǎng)互動(dòng)，更契合年輕人的潮流審美、多元化表達(dá)，而個(gè)性化的形象展示與擴(kuò)列需求，也很好地促成了社交傳播。

但是，如果用戶不能在虛擬形象外，獲得更多價(jià)值，或者無(wú)法通過(guò)這種形式沉淀下社交關(guān)系，那在新鮮感散去后，它最后很可能會(huì)淪為一款“換裝游戲”。

從這點(diǎn)看來(lái)，一樣瞄準(zhǔn)了新型社交場(chǎng)景的“超級(jí)QQ秀”利用虛擬角色，設(shè)置了可以隨意裝修、串門的“QQ小窩”，與好友同臺(tái)競(jìng)技或合作完成小游戲的“樂(lè)園”。這些功能都是在鼓勵(lì)用戶在虛擬場(chǎng)景里發(fā)生更多社交行為，從而產(chǎn)生黏性。

QQ小窩

對(duì)此，《啫喱》官方應(yīng)該也很清楚產(chǎn)品的主要特色集中在虛擬形象上。從他們?cè)诩纯躺习l(fā)布的招聘信息來(lái)看，原畫、動(dòng)畫、模型師都暗示著虛擬形象會(huì)是他們的持續(xù)發(fā)力點(diǎn)。

而據(jù)內(nèi)部人士透露，目前《啫喱》的用戶數(shù)據(jù)已經(jīng)超出了測(cè)試階段的預(yù)期。他們正在全力迭代，希望盡快開(kāi)發(fā)出更多的功能和內(nèi)容。

葡萄君認(rèn)為，如果未來(lái)《啫喱》能聯(lián)動(dòng)上自家游戲業(yè)務(wù)，為虛擬角色和廣場(chǎng)增加更多互動(dòng)玩法，或許它還可以在吸引用戶和留存上走得更遠(yuǎn)。

本文來(lái)自微信公眾號(hào) “游戲葡萄”（ID：youxiputao），作者：嚴(yán)錦彥，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。